Socijalni marketing

Socijalni marketing

Filip Kotler Ned, Roberto Nensi Li
Clio, Beograd, 2009

Ot­ka­ko je po­čet­kom se­dam­de­se­tih go­di­na pro­šlog ve­ka pr­vi put pri­me­njen u obla­sti pla­ni­ra­nja po­ro­di­ce, so­ci­jal­ni ma­r­ke­ting je, i na me­đu­na­rod­nom i na dr­žav­nom ni­vou, la­ga­no ušao u raz­li­či­te obla­sti dru­štve­nog ži­vo­ta. On se sa­da po­ja­vlju­je u pro­gra­mi­ma ko­ji se ba­ve po­slo­va­njem, jav­nim zdra­vljem, fo­r­mi­ra­njem sta­vo­va jav­nog mnje­nja i upra­vlja­njem ži­vot­nom sre­di­nom. Bu­du­ći da i da­lje po­sto­ji po­tre­ba za još mno­go edu­ko­va­nja i is­tra­ži­va­nja, osnov­na na­me­na knji­ge je­ste da do­pri­ne­se ubr­za­nom raz­vo­ju ovog pod­ruč­ja. Auto­ri po­ka­zu­ju da je so­ci­jal­ni ma­r­ke­ting ve­o­ma mo­ćan skup kon­ce­pa­ta i sred­sta­va ko­ji nam mo­že po­mo­ći da se uhva­ti­mo u ko­štac s dru­štve­nim pro­ble­mi­ma i ne­že­lje­nim ob­li­ci­ma ljud­skog po­na­ša­nja. Knji­ga sa­ži­ma sva neo­p­hod­na zna­nja: ključ­ne kon­cep­te, vi­še­fa­zne pro­ce­se za raz­voj so­ci­jal­no ma­r­ke­tin­ških pro­gra­ma i pri­me­re iz prak­se. Na­me­nje­na je stu­den­ti­ma ma­r­ke­tin­ga, za­po­sle­ni­ma u jav­noj upra­vi, pro­fe­si­o­nal­ci­ma u obla­sti so­ci­jal­nih slu­žbi.